#CoronaIsland la estrategia de branded entertainment que la firma cervecera ‘Corona’ puso en marcha en una isla en el Caribe donde extenderá su experiencia de marca.
La compañía ha alquilado una isla en el marca Caribe, frente a la costa colombiana, con el objetivo de ofrecer experiencias vacacionales únicas como parte de su estrategia de sostenibilidad, uso de ingredientes naturales y procesos que respeten al medio ambiente. Bajo el nombre Corona Island, el espacio ha comenzado a operar desde de la primavera de 2022.
‘Corona Island’ es un destino mágico centrado en la sostenibilidad, La compañía ‘Corona’ estableció alianza con Oceanic Global para convertirse en la primera isla totalmente verificada con el sello “Blue Standard”, que certifica temas la eliminación del plástico en la cadena de valor y la sostenibilidad operacional. Para ello, la isla está atravesando por un proceso de evaluación que incluye medidas como: eliminación del uso del plástico de un solo uso y la implementación de una infraestructura para la gestión responsable de residuos.
El proyecto se enmarca en su estrategia de sostenibilidad y ha sido desarrollado junto a la ONG Oceanic Global. Constituye la continuación del trabajo y el compromiso permanente de la marca con la sostenibilidad y la conservación de los océanos. Hasta la fecha, ha trabajado con más de 68 mil voluntarios para limpiar más de 1.400 playas; y ha protegido más de 250 islas. En 2021, marcó un hito significativo en el trabajo realizado para minimizar los impactos medioambientales, al recuperar más plástico del que libera, obteniendo una huella de plástico neta cero en todo el mundo.
El número de huéspedes estará limitado como parte de la voluntad de Corona de garantizar una mínima huella medioambiental. Es por ello que la marca ha establecido dos métodos de acceso. El primero ha sido a través de una subasta global celebrada el 30 de noviembre 2021 (Giving Tuesday) y organizada mediante la plataforma CharityBuzz. El ganador y nueve invitados pudieron acudir a la isla en una estancia de una semana con todos los gastos pagados.
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