Creación de momentos ‘instagrameables’ para turismo rural

Instagram para turismo rural

Instagram en la estrategia de marketing de alojamientos turísticos rurales

Introducción

El marketing digital ha experimentado una transformación profunda en los últimos años, y las redes sociales se han convertido en una herramienta esencial para promocionar cualquier negocio. En el caso de los alojamientos turísticos rurales, Instagram, con más de 2.000 millones de usuarios activos y su desarrollo se ha convertido en una plataforma clave para llegar a una audiencia más amplia y atractiva. En este artículo, analizaremos la importancia de Instagram en la estrategia de marketing de tu hotel o casa rural, cómo configurar un perfil empresarial efectivo, las características de esta red social, tipos de contenidos recomendados, y consejos para destacar en esta plataforma.

Importancia de Instagram como plataforma de promoción para turismo rural

La importancia de Instagram en la estrategia de marketing de alojamientos turísticos rurales se basa en una serie de datos reveladores. Según el informe sobre Perfil y tendencias del turista rural 2022 elaborado por Clubrural.com, los viajeros rurales se están volviendo cada vez más digitales. El 97,1% de ellos lee reseñas y opiniones antes de hacer una reserva, lo que subraya la relevancia de la presencia online y la gestión de la reputación online de los alojamientos de turismo rural.

Además, el 79,8% de los turistas eligen hacer sus reservas online, lo que demuestra que el canal digital es determinante para atraer y retener a los clientes. En este contexto, las redes sociales desempeñan un papel destacado en la toma de decisiones de los viajeros, con WhatsApp, Facebook e Instagram como las favoritas.

Según Statista en 2023, Facebook lideró el ranking de redes sociales con aproximadamente 2.960 millones de usuarios activos, seguido de WhatsApp e Instagram, ambas con 2.000 millones de usuarios. Instagram, en particular, ha experimentado un crecimiento excepcional con 522 millones de usuarios adicionales, un aumento del 35,3%.

La razón de la importancia de Instagram radica en su enfoque altamente visual y su capacidad para conectar con una audiencia diversa y global. Los viajeros utilizan Instagram para buscar inspiración, explorar destinos y evaluar alojamientos a través de imágenes y reseñas. Además, el crecimiento constante de esta plataforma la convierte en un canal esencial para llegar a nuevos clientes y mantener el compromiso con los existentes.

En definitiva, Instagram se ha convertido en una herramienta fundamental en la estrategia de marketing de alojamientos turísticos rurales debido a su capacidad para influir en la toma de decisiones de los viajeros digitales y su crecimiento constante como plataforma de redes sociales líder en el mundo. Para los alojamientos rurales, aprovechar Instagram es esencial para atraer, comprometer y retener a una audiencia cada vez más digitalizada y exigente.

‘Instagrameable’: el nuevo adjetivo de moda en Marketing

El término "instagrammable" se refiere a algo que tiene cualidades visuales, estéticas o experiencias que son atractivas y dignas de ser compartidas en la plataforma de Instagram. En general, se utiliza para describir lugares, objetos, comidas o situaciones que son fotogénicas y que se espera que generen interacción y aprecio en la comunidad de Instagram. La gente tiende a etiquetar como "instagrammable" aquello que es visualmente agradable y que puede capturar la atención de sus seguidores en esta red social.

Instagram en la estrategia de marketing de un hotel o casa rural

Instagram en la estrategia de marketing de un hotel o casa rural

Instagram se ha convertido en una de las redes sociales más populares, con más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo. Esto la convierte en un canal poderoso para promocionar tu alojamiento turístico rural. Aquí hay algunas razones por las que Instagram es importante en tu estrategia de marketing:

🧡Alcance Visual

Instagram es una plataforma altamente visual, ideal para mostrar la belleza de tu entorno rural y tus instalaciones.

🧡 Audiencia diversa

Instagram atrae a una audiencia variada, desde amantes de la naturaleza hasta viajeros ávidos, lo que te permite llegar a una amplia gama de posibles clientes.

🧡 Interacción directa

Puedes interactuar directamente con tus seguidores a través de comentarios, mensajes directos y encuestas, creando relaciones más cercanas.

🧡 Hashtags relevantes

Utilizando hashtags específicos, puedes aumentar la visibilidad de tu contenido y llegar a usuarios interesados en tu ubicación y tipo de alojamiento.

Configurar el perfil empresarial de tu establecimiento

Configurar el perfil empresarial de tu casa rural

Para aprovechar al máximo Instagram como herramienta de marketing para tu alojamiento debes configurar un perfil empresarial. Aquí tienes algunos pasos clave:

La longitud máxima de una biografía de perfil de Instagram es de 150 caracteres.

Este espacio se destina para realizar una presentación de quién eres y a qué te dedicas. En los 150 caracteres de Instagram puedes incluir hashtags, enlaces de sitios web o de otras redes sociales, emoticonos, incluso llamadas a la acción para ventas.

1️⃣ Elige un nombre de usuario adecuado

Utiliza el nombre de tu hotel o casa rural o una variación reconocible. De la misma manera en que está en tu sitio web y en las plataformas de reservas online (OTA).

2️⃣ Completa tu perfil

Agrega una foto de perfil de alta calidad, que te represente, los alojamientos turísticos utilizan su logotipo.

Crea una descripción de tu hotel-Casa rural, simple y breve: la información imprescindible, presentada de manera básica y concisa, tipo de establecimiento, (alquiler integro por habitaciones) la ubicación del establecimiento, los servicios que ofreces, les facilitará a los usuarios que encuentren tu perfil en las búsquedas.

Información de contacto, Instagram te permite añadir un correo electrónico o teléfono de contacto en tu biografía. Nuestra recomendación es que incluyas siempre este apartado, ya que eso permite que tus futuros clientes puedan ponerse en contacto contigo rápidamente

Agrega enlaces, es recomendable que sea un enlace directo a tu motor de reservas o tu sitio web. Instagram te permite vincular hasta 5 links en la biografía de tu perfil.

3️⃣ Utiliza la categoría de negocio correcta

Elige la categoría que mejor describa tu alojamiento, como «Hotel» o «Hostal Rural».

4️⃣ Configura los datos de contacto

Asegúrate de que los usuarios puedan comunicarse contigo fácilmente a través de teléfono, correo electrónico y dirección.

Funciones de Instagram para conectar con tu audiencia

📢 ‘Reels

Instagram Reels es una función específica dentro de la plataforma que permite a los usuarios crear y compartir videos cortos y entretenidos. A continuación, se detallan algunas de las funciones clave de Instagram Reels:

1️⃣ Creación de videos breves

Reels permite a los usuarios grabar y editar videos de hasta 90 segundos de duración, lo que facilita la creación de contenido conciso y atractivo.

2️⃣ Edición creativa

Ofrece herramientas de edición creativa, como efectos especiales, música, temporizadores y la posibilidad de alinear clips para lograr transiciones suaves. Esto permite a los usuarios personalizar sus videos y dar rienda suelta a su creatividad.

3️⃣ Biblioteca musical extensa

Reels proporciona acceso a una extensa biblioteca musical que permite a los usuarios agregar pistas sonoras a sus videos. También pueden utilizar fragmentos de audio de otros Reels, fomentando la colaboración y la tendencia de sonidos virales.

4️⃣ Efectos y filtros

Los usuarios pueden incorporar una variedad de efectos y filtros creativos a sus videos para añadir estilo y personalidad.

5️⃣ Buscar y explorar

Los videos de Reels pueden aparecer en la sección «explorar» de Instagram, lo que aumenta la visibilidad del contenido y brinda a los creadores la oportunidad de llegar a una audiencia más amplia.

6️⃣ Interacción con la comunidad

Los espectadores pueden dar me gusta, comentar y compartir los videos de Reels, lo que fomenta la participación y la interacción dentro de la comunidad de Instagram.

7️⃣ Integración con Instagram Stories y Feed

Los creadores pueden compartir sus Reels tanto en su perfil como en sus historias, lo que proporciona una mayor visibilidad y accesibilidad al contenido.

8️⃣ Herramientas de creación en colaboración

Facilita la colaboración entre creadores, ya que permite a los usuarios utilizar funciones de colaboración para unir fuerzas y crear videos conjuntos.

9️⃣ Sección dedicada en perfil:

Cada perfil de usuario tiene una sección específica dedicada a los Reels, lo que facilita la navegación y la visualización de este tipo de contenido específico.

Instagram Reels proporciona una plataforma versátil y dinámica para la creación y el consumo de videos cortos, promoviendo la creatividad, la expresión personal y la interacción dentro de la comunidad de Instagram.

📢 Instagram Stories (Historias)

💙 Comparte momentos efímeros y contenido promocional temporal.

«Las Instagram Stories son publicaciones de vídeo temporales que se presentan en formato vertical y ocupan toda la pantalla. Fueron introducidas por Instagram en el año 2016, tomando como inspiración el éxito de la plataforma de mensajería Snapchat.

Estas publicaciones se diferencian del contenido tradicional del feed, ya que las Stories no se quedan permanentemente en tu perfil. En su lugar, las Stories pueden ser vistas en la página de inicio de Instagram, ubicadas en la parte superior de la pantalla. Puedes pensar en ellas como un feed adicional donde aparecen las fotos de perfil de los usuarios a los que sigues, acompañadas de su nombre y un círculo de colores que indica que han compartido una Story en las últimas 24 horas.»

📢 Messenger

La función DM (Direct Message) o Mensajes Directos de Instagram es el canal de mensajería instantánea por el cual los usuarios pueden chatear y compartir archivos de forma privada.

📢 IG Shopping

Instagram Shopping es una herramienta diseñada por la red social para brindar a los negocios de comercio electrónico la posibilidad de crear un «escaparate inmersivo, permitiendo a las personas explorar sus mejores productos con un solo toque». La función central de esta característica innovadora permite a las marcas resaltar publicaciones específicas de sus feeds de Instagram y etiquetar los productos que aparecen en ellas.

💙 Comprar en Instagram

A través de la herramienta Meta Pay, se pueden realizar compras directas, actualmente, solo para los EE. UU.

Casos de éxito de hoteles -casas rurales en Instagram

Shangri-La’s Villingili Resort & Spa

Caso de éxito en Instagram: Shangri-La’s Villingili Resort & Spa

Perfil de IG del establecimiento:https://www.instagram.com/shangrilamaldives/

Shangri-La es una cadena de hoteles y resorts de lujo con una presencia global. A continuación, te proporciono un análisis de su estrategia de redes sociales y su posicionamiento actual:

💙 Estrategia de redes sociales:

  • Shangri-La, utiliza las redes sociales para conectar con sus clientes en un nivel personal. Su enfoque se centra en proporcionar contenido auténtico y atractivo que resalte la belleza y la experiencia única de sus destinos.
  • Publican regularmente fotos y videos de sus propiedades, actividades, gastronomía y servicios en plataformas como Facebook, Instagram y Twitter.
  • Utilizan hashtags específicos para promover campañas temáticas y eventos especiales.
  • Responden activamente a los comentarios y mensajes directos de los usuarios, lo que demuestra su compromiso con la atención al cliente.

💙 Posicionamiento actual:

  • Shangri-La opera varios resorts en las Maldivas, incluido el Shangri-La’s Villingili Resort & Spa. Este resort se encuentra en la isla Villingili y ofrece servicios de lujo como spa, piscina, gimnasio y actividades acuáticas.
  • El resort se promociona como un destino exclusivo para viajeros que buscan una experiencia relajante y lujosa en un entorno natural paradisíaco.
  • Su estrategia de precios es premium, dirigida a un segmento de clientes que busca lo mejor en términos de comodidad, servicios y ubicación.
  • La marca se asocia con la excelencia, la belleza natural y la hospitalidad excepcional.

💙 Instagram

  • La estrategia de marketing en Instagram de Shangri-La Maldivas se basa en aprovechar la naturaleza visual de la plataforma para mostrar la belleza y exclusividad de sus resorts. Algunas estrategias clave que utilizan incluyen:
  • Contenido orgánico: Publican fotos y videos de sus propiedades, actividades y servicios en Instagram. Utilizan Historias, Reels y carruseles para mantener a los seguidores comprometidos.
  • Anuncios de Instagram: Además del contenido orgánico, Shangri-La utiliza anuncios pagados en Instagram, incluyendo anuncios en Historias y en la sección de tienda.
  • Marketing de influencia: Colaboran con influencers y creadores de contenido para promocionar sus resorts.
  • Herramientas de compra: Utilizan la pestaña de Tiendas, etiquetas y catálogo de productos para facilitar las compras directamente desde Instagram.

En resumen, Shangri-La Maldivas utiliza una combinación de contenido orgánico, anuncios pagados y estrategias específicas para mantener su presencia en Instagram y atraer clientes potenciales.

Shangri-La utiliza las redes sociales para mostrar su oferta exclusiva y atraer a viajeros que buscan experiencias únicas en destinos paradisíacos. Su posicionamiento actual se basa en el lujo, la calidad y la atención al cliente.

La Casona de Suesa

Caso de éxito en Instagram: La Casona de Suesa

Instagram del establecimiento: https://instagram.com/lacasonadesuesa/

La Casona de Suesa es un hotel rural ubicado en Suesa, Cantabria, España. A continuación, te proporciono un análisis de su estrategia de redes sociales:

📢 Estrategia de redes sociales:

  • La Casona de Suesa utiliza las redes sociales para promocionar su hotel rural y atraer a nuevos clientes.
  • Publican regularmente fotos y videos de sus instalaciones, habitaciones, jardines y servicios en plataformas como Facebook e Instagram.
  • Utilizan hashtags específicos para promover campañas temáticas y eventos especiales.
  • Responden activamente a los comentarios y mensajes directos de los usuarios, lo que demuestra su compromiso con la atención al cliente.

En cuanto a su posicionamiento actual, La Casona de Suesa se promociona como un lugar ideal para disfrutar de la tranquilidad y la naturaleza en un entorno rural. Su estrategia de precios es premium, dirigida a un segmento de clientes que busca lo mejor en términos de comodidad, servicios y ubicación. La marca se asocia con la calidad, la belleza natural y la hospitalidad excepcional.

Cueva Los Almendros

Caso de éxito en Instagram: Cueva los Almendros

Instagram del establecimiento: https://www.instagram.com/cuevalosalmendros

A continuación, un breve análisis basado en los resultados de búsqueda que hemos obtenido:

La web de la empresa Cueva Los Almendros, alojamiento rural es un sitio que ofrece información sobre un alojamiento rural ubicado en Vilaflor, Tenerife, España, que se caracteriza por tener habitaciones en cuevas guanches y barricas de sidra. La web tiene un diseño sencillo y atractivo, con imágenes de alta calidad y testimonios de clientes satisfechos. La web también incluye un formulario de contacto, un mapa de ubicación y enlaces a sus redes sociales.

El posicionamiento de la empresa en Instagram es bastante bueno, ya que cuenta con más de 13 mil seguidores y una alta interacción con sus publicaciones. La empresa utiliza esta red social para mostrar las instalaciones, los paisajes, las actividades y las experiencias que se pueden disfrutar en su alojamiento. También aprovecha para compartir las opiniones y las fotos de sus huéspedes, así como para anunciar ofertas y promociones.

La estrategia de marketing digital de la empresa en Instagram se basa en crear contenido de valor, original y creativo, que genere emociones y deseos en los usuarios. La empresa utiliza hashtags relevantes, etiqueta a otros perfiles relacionados y responde a los comentarios y las preguntas de sus seguidores. Además, la empresa se beneficia del boca a boca y del efecto viral que provocan las publicaciones de influencers y famosos que se alojan en su establecimiento.

Tyehaus.

Caso de éxito en turismo rural en Instagram

Perfil de IG del establecimiento:https://www.instagram.com/tyehaus/

La estrategia de redes sociales de Tyehaus se enfoca en la creación de contenido visualmente atractivo y en la promoción de su marca en Instagram. Para mejorar su posicionamiento en Instagram, Tyehaus ha utilizado varias tácticas, como:

  • Publicación regular de contenido: Tyehaus publica contenido regularmente en Instagram para mantener a sus seguidores comprometidos y atraer a nuevos seguidores. La empresa publica fotos y videos de alta calidad de sus productos, así como contenido relacionado con su marca.
  • Uso de hashtags relevantes: Tyehaus utiliza hashtags relevantes en sus publicaciones de Instagram para aumentar su alcance y atraer a nuevos seguidores. La empresa utiliza hashtags relacionados con su marca, así como hashtags populares en su nicho.
  • Colaboraciones con influencers: Tyehaus ha colaborado con influencers en Instagram para promocionar sus productos y aumentar su alcance en la plataforma. La empresa ha trabajado con influencers que tienen seguidores en su nicho y que pueden ayudar a promocionar sus productos.
  • Uso de Instagram Stories: Tyehaus utiliza Instagram Stories para compartir contenido adicional con sus seguidores y mantenerlos comprometidos. La empresa publica contenido exclusivo en sus historias, como detrás de cámaras y adelantos de nuevos productos.
  • Uso de Instagram Reels: Tyehaus utiliza Instagram Reels para crear contenido divertido y atractivo que atraiga a nuevos seguidores. La empresa publica videos cortos que muestran sus productos de una manera creativa y atractiva.

En conclusión, la integración de Instagram en la estrategia de marketing digital de alojamientos turísticos rurales se revela como una decisión fundamental en la era digital. Con datos que destacan la creciente digitalización de los viajeros, la preferencia por reservas en online y la gran influencia de las redes sociales, Instagram se posiciona como una herramienta esencial. Además, el énfasis en Instagram Reels, Stories y Shopping proporciona a estos alojamientos la capacidad de crear contenido atractivo, interactuar con una audiencia más amplia y facilitar transacciones directas. El hecho de que Instagram cuente con una inmensa base de usuarios y sea una de la preferidas de los viajeros en las redes sociales, según las estadísticas, respalda la importancia de aprovechar sus características para destacar y atraer a los huéspedes deseables. En definitiva, Instagram cobra cada vez más fuerza, como un aliado estratégico para promover la belleza y singularidad de los alojamientos turísticos rurales, captar la atención de potenciales clientes y fomentar reservas directas, contribuyendo así al éxito de la estrategia de marketing en este sector específico.

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