Turismo responsable hacia un modelo regenerativo competitivo en 2025: La transición del sector
En un mundo donde el turismo se consolida como un pilar económico vital, contribuyendo con un 13% al PIB español y alcanzando un récord de 94 millones de visitantes en 2024 según el Informe Turismo 2025: Turismo Responsable de Open-Ideas, el sector se encuentra en un momento decisivo. La sostenibilidad ha dejado de ser una tendencia para convertirse en un imperativo estratégico. Este artículo explora cómo el turismo responsable está evolucionando hacia un modelo regenerativo competitivo, ofreciendo un análisis técnico y una visión práctica para entender esta transición en 2025.
Redefiniendo el turismo responsable: Más allá de la sostenibilidad básica
El turismo responsable en 2025 abarca un enfoque integral que equilibra las necesidades de los visitantes con la preservación del entorno y el bienestar de las comunidades locales. Ya no se trata solo de reducir impactos negativos, sino de generar valor positivo. Leonard Pera, CEO de Open-Ideas, enfatiza que el desarrollo turístico debe considerar sus externalidades, como el encarecimiento de la vivienda o la presión sobre los recursos naturales, para ser verdaderamente viable. Este cambio responde a una sociedad que demanda calidad y autenticidad por encima del volumen.
Pau Solanilla plantea que el sector debe alinearse con los retos sistémicos, como la crisis climática, mediante una oferta de mayor valor y una gobernanza renovada. Esto implica abandonar enfoques meramente cuantitativos y apostar por atraer viajeros que respeten la identidad y el patrimonio de los destinos, más allá de su capacidad de gasto.
Estrategia sugerida:
Incorporar indicadores de impacto ambiental y social para medir y comunicar el compromiso con la sostenibilidad.
La gobernanza como eje de un turismo socialmente justo
La gobernanza turística se posiciona como el mecanismo clave para armonizar intereses y fomentar un desarrollo equitativo. Samuel Rodríguez destaca que una gestión participativa, que incluya a comunidades locales, gobiernos y actores privados, es esencial para mitigar problemas como la gentrificación o la pérdida de calidad de vida en destinos saturados. En 2025, la transparencia y la colaboración son fundamentales para construir modelos que prioricen a las personas.
Un caso destacado es València, Capital Verde Europea 2024, donde Antonio García describe iniciativas como la generación de energía solar para hogares vulnerables a través de cementerios convertidos en plantas fotovoltaicas. Este ejemplo ilustra cómo el turismo responsable puede integrar sostenibilidad ambiental con inclusión social, marcando un precedente para otros destinos.
Estrategia sugerida:
Diseñar políticas participativas con metas claras, alineadas con marcos como la Agenda Europea para el Turismo 2030.
Turismo regenerativo: Restaurar y competir en un solo movimiento
El turismo regenerativo representa la siguiente frontera, yendo más allá de la sostenibilidad para restaurar activamente ecosistemas y comunidades.
Estrella Díaz lo define como:
Turismo regenerativo
«Un enfoque que revitaliza destinos mediante proyectos como la reforestación o la recuperación cultural.»
Víctor Fernández:
Turismo regenerativo
Introduce un modelo competitivo basado en la metodología ARC (Acción-Impacto-Retorno-Estrategia). Este sistema mide impactos positivos y negativos, demostrando que ser regenerativo mejora la posición en el mercado al atraer segmentos dispuestos a pagar más por experiencias significativas.
Arturo Crosby aporta otra perspectiva con Tourism4Nature, una iniciativa que posiciona al turismo como financiador de la conservación de la biodiversidad, transformando al sector en un aliado de la naturaleza.
Estrategia sugerida:
Desarrollar experiencias que regeneren el entorno (como talleres de restauración ecológica) y destacar su valor en la comunicación con los viajeros.
Calidad e innovación: El rol de los destinos turísticos inteligentes
Pau Francesc Nohales subraya que la calidad es el núcleo de los Destinos Turísticos Inteligentes (DTI) en 2025. La integración de tecnologías como el big data y la inteligencia artificial permite personalizar la oferta y optimizar recursos, mientras se avanza en sostenibilidad y accesibilidad. El modelo DTI, impulsado por SEGITTUR, evoluciona hacia ecosistemas dinámicos que responden a las demandas cambiantes del mercado global.
Estrategia sugerida:
Utilizar plataformas de inteligencia turística para anticipar tendencias y garantizar una gestión eficiente y sostenible.
Ejemplos que inspiran la transición en 2025
El informe resalta casos que marcan el camino:
- València 2024: Rutas verdes y proyectos energéticos que combinan sostenibilidad e inclusión.
- Tierra Bobal, Femenino Singular: Eva María Nicolás presenta una campaña que impulsa el turismo femenino como motor de desarrollo local sostenible.
- Slowlight: Una iniciativa que protege los cielos nocturnos, atrayendo a viajeros conscientes del valor de la oscuridad natural.
Estos ejemplos muestran que la transición hacia un modelo regenerativo no solo es posible, sino también rentable y transformadora.
Conclusión: Un turismo que regenera y prospera
En 2025, la transición del turismo responsable hacia un modelo regenerativo competitivo es una realidad ineludible. Como señala Lanzada Calatayud, este cambio exige un esfuerzo colectivo para convertir al turismo en una fuerza de desarrollo sostenible, respetuosa con las comunidades y el medio ambiente. Adoptar enfoques regenerativos, fortalecer la gobernanza y priorizar la calidad no solo asegura la supervivencia del sector, sino que lo posiciona como un referente en un mundo que valora la ética y la innovación.
¿Qué opinas de esta evolución? Comparte tus ideas y sumémonos a la construcción de un turismo que regenere y prospere.
Fuente: Informe Turismo 2025: Turismo Responsable, Open-Ideas, 2025.
